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蓝丝带

蓝丝带营销推广项目

产后修复 在线咨询 CPC
13W+ 曝光量 1.88% 点击率 95元 获客成本

项目概述

蓝丝带一个以公益品牌命名以感恩文化为主题的产后恢复品牌,目前国内极具权威的产后恢复中心,2008年获得中国妇女儿童最喜爱的品牌,在中国,首家采用4:2:4(中医理疗40%、科技恢复20%、营养指导40%)健康黄金比例的恢复方式,集团已经拥有400家省级大型服务中心,遍布全国重点省份,并于华南、华北、华中等地设有多家大型旗舰店

投放背景

产后修复行业正蓬勃发展。“随着生活水平的提高,人们对产后恢复的需求也逐渐提升。正所谓‘月子是把双刃剑’,产后调养是否得当关系到女人一生的幸福:恢复得好可以将生产前许多病症一同带去,倘若恢复不好便可能落下病根,伴随女人终生。也正是如此,在科学调养观念下,越来越多的家庭选择了产后恢复中心。”

投放目标

控制咨询成本,提升ROI,扩大品牌影响力度

传播策略


账户搭建

广告资源锁定信息流广告和详情页广告,利用头条建站创建落地页。搭建账户时,每推广组里的广告都控制在5-6个,最高不超过8个,避免广告计划太多,各计划之间互相抢量,影响账户放量。广告计划放开预算,通过广告组限额,获得更多曝光。


创意优化

每天更新素材1-2版,素材突出人物真实性、采用banner图、实拍图等风格。素材文案采用软硬结合的风格(软文案:用户心理暗示,拉近用户距离;硬文案:明确任务信息,主打产品,利于后端转化)。在4个项目之中,用类似的文案“知名产后蓝丝带0元活动限时抢!”“产后必做某某修复,限时免费活动开启”,等文案,只有盆骨修复连续3-4天都产生了留资情况,说明产后孕妈人群在这4个项目中,比较关注的是盆骨修复这块的项目。所以,为了稳住账户质量留资,加大了盆骨修复的投放,对素材方面增加了投放。






传播效果

日均曝光量提升8倍,ROI提升2.5倍,超额完成KPI。

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